香港城市大学整合营销传播专业就读体验

LJ/文

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背景介绍

硕士:

MA Integrated Marketing Communication;

17fall，香港城市大学

本科:

南开大学广播电视新闻学

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就读专业介绍

整合营销传播专业(Integrated Marketing Communication)，英文简称IMC，是参照美国西北大学的 IMC 专业设立的同名硕士课程。

内地同学只能申请 full-time 的项目，学制为一年。

城大把它开设在人文社会科学院下的媒体与传播学系，整体来说是从传播领域出发、结合了商科知识的一个专业。

在第一学期结束的时候，如果 GPA 达到 3.5 ，英语成绩达到雅思 7 以上，可以申请美国西北大学的合作项目，通过西北大学面试后，到美国再读一年半就可以拿到两个学校的硕士学位。

不过学费很贵，而且需要自理喔。

Photo byToa HeftibaonUnsplash

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课程、师资、你的同学

IMC专业没有强制要求的毕业论文，两个学期修满30个学分就可以顺利毕业，每门课3个学分，一般大家都会选择每学期各五门课。

课程内容涵盖了传统营销传播方向，也有针对新媒体环境设置的课程。

必修课

有传媒研究方法(ResearchMethods for Communication and New Media)、整合营销传播(IntegratedMarketing Communication)、广告创作与管理(Advertising Productionand Management)、公共关系(Public Relation Strategies)、消费者行为研究(Consumer Behavior Insight)等。

Photo byKatarzyna KosonUnsplash

选修课

有金融传播与推广(FinancialCommunication and Promotion)、全球传播(Global Communication)等。

绝大多数课程都是以 teamwork 的形式完成平时和期末2-3个 assignments ，大大小小的 presentation 是必经的考验。

将近一半的课程有期末考试 o r 一学期两三次的小 quiz .

比如，广告创作课要求期中上交个人的 case study 报告，期末没有考试，但需要以小组形式完成一支 TVC. 一年下来，作业真的很多很累!!!

Photo byMax GoncharovonUnsplash

由于专业人数在 100 上下，大多数课程都会被分成两个班，由不同老师授课;

一般这两位老师的人气都有悬殊差别，如果没有被分到/在系统中选到心仪的那个班，可以尽早发邮件和想要 transfer 去的课程老师沟通，如果他同意的话就可以用纸选的方式换课。

(我第二学期的课表)

每节课时长 3 小时，时间有早上 9:00 的、中午 12:00 的、下午 3:00的 ，但最多的还是晚上 7:00 到 9:50 的，有一些选修课还会安排在周六上午十点。

所以，合理安排自己的课程时间很重要，我曾经幻想一天上三节课，一周就可以空出很多的时间，但事实是，尝试过一次就心态崩溃了。

师资

老师们来自香港本地、内地、日韩、墨西哥、台湾等多个国家和地区，大多数都毕业于海外名校，有一些是在业界有非常丰富的工作经验后又回到校园教书的。

比较迷的是， IMC 的项目主任何舟并不教授IMC的任何一门课，我们两门非常重要的必修课都是隔壁 CNM(Communication and New Media)专业的项目主任沈菲上的。

Photo by Rachel Lynette French on Unsplash

你的同学

17fall这一届大约有100人，内地同学占绝大多数，大部分是985、211院校，来自新闻、广告、社会学、人力资源管理、英语等多个专业

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